テレビショッピング「Hyundai Home Shopping」で、韓国の食卓に竹のお箸という新たな選択肢を

ヤマチクは韓国最大級のテレビショッピング「Hyundai Home Shopping」（社名：Hyundai Home Shopping Corporation）において、放送開始からわずか40分で、竹のお箸14万膳を完売しました。安価な輸入品の増加により純国産の竹箸メーカーが激減する中、海外・韓国市場で支持を広げる逆転の展開が実現できました。

画像：Hyundai Home Shopping

なぜいま、日本の竹箸が韓国で選ばれるのか

日本国内の竹箸生産は、ベトナムや中国などからの安価な輸入品に押され、大きく縮小してきました。現在、純国産の竹箸を作り続けているメーカーはほとんど残っていません。そうした環境の中でも、ヤマチクは創業以来「竹の箸だけ」を作り続けてきました。韓国での販売が始まったのは2021年。現地代理店Rin&Co company（余暇生活）から声がかかったことをきっかけに韓国市場へ進出し、これまでに累計50万膳を販売してきました。そして今回、「Hyundai Home Shopping」での販売では14万膳・40分完売という結果につながりました。放送後には代理店より「来年はさらに数量を増やして、もう一度実施したい」とお話をいただいており、継続的な需要の広がりが期待されています。

韓国では金属製の箸が広く使われています。そうした食文化のなかで、竹という素材ならではの軽さや口当たりの良さという使用感が新しい選択肢として受け入れられています。あわせて、素材感を生かしたシンプルなデザインが「映える」点も支持される理由のひとつです。機能性と美しさを両立した日本の竹箸が、言語や文化の壁を越えて評価されました。

これまで韓国のテレビショッピングでは、洋食用カトラリーやステンレス製の箸・スプーンセットが主流であり、金属製や洋食器に合わせたデザインのものがほとんどでした。しかし、日本と食文化が近い韓国において、特にメインターゲットである50〜60代の女性には「軽くて弾力のある、良いお箸」の需要があると考えました。その中で、日本の数あるブランドの中で最も適している「ヤマチク」の製品に出会い、今回の販売企画へと至りました。

実際に販売を開始してみたところ、韓国の消費者が日本のお箸、とりわけヤマチクのブランドをすでによくご存知であったことに大変驚かされました。番組放送中も非常に多くのご関心を寄せていただき、予想を上回る大きな反響と良い結果に繋がりました。

Hyundai Home Shopping Corporation　海外ブランドMD担当マネージャー　金ドギュン

テレビショッピングでお箸を販売するという取り組み自体、世界的に見てもおそらく前例のないものだと思います。今回、放送開始からわずか40分で14万膳という結果が生まれました。これは私たち自身、想像を超える結果です。竹でお箸をつくるという日本の伝統が、言語や文化の壁を越えて世界の食卓に受け入れられていることを、あらためて実感しています。

実際に韓国では、食卓で竹箸を使う人が少しずつ増えてきています。自分たちがつくり続けてきたものが、誰かの暮らしや習慣に影響を与えていることを実感し、嬉しく感じます。私たちが作っている竹のお箸は「命を最も大切に扱うお箸」だと考えています。お箸というものが広がることにより、その背景にある食べ物や命を大切にする考え方が世界に広がることを願っています。

株式会社ヤマチク 代表取締役 山崎彰悟

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